Dass der Titel mehr zu bieten hat als Fußball, soll die neue Kampagne zeigen. Der Auftritt stellt die Angebotsvielfalt der Marke in den Mittelpunkt.
Auch wenn der Name es nahelegt: Bei dem Sportmagazin Kicker ging es nie nur um Fußball. Auch andere Disziplinen wie Leichtathletik oder Tennis waren stets Gegenstand der Berichterstattung. Das will der bereits 1920 gegründete Titel aus dem Nürnberger Olympia-Verlag nun auch mit seiner neuen Lead-Kampagne stärker in den Mittelpunkt rücken.
Der Auftritt, der unter dem Motto"Das Spiel ist nie aus" steht, stellt daher nun die komplette Produktrange und Angebotsvielfalt ins Zentrum. Die Kampagne, erstmals vollständig Inhouse entwickelt, will von der bisherigen produktzentrischen Werbung abrücken, hin zu einem ganzheitlich abstrahlenden Markenimage.Denn der Kicker ist längst mehr als nur das Printmagazin: Zu der Marke gehört auch ein umfassendes Digitalportfolio, unter anderem die Website Kicker.
Diese Angebotsvielfalt will der Auftritt stärker in den Fokus der Kommunikation bringen."Kicker ist nicht 'die App' oder 'das Heft', vielmehr wollen wir zeigen, dass wir News, Fakten, Analysen und Entertainment in den vielfältigsten Produkten zusammenbringen. Die Kampagne bringt unseren Anspruch auf den Punkt.
Bei der Konzeption, Entwicklung und Umsetzung waren neben Kaban und dem Marketing-Team auch der Vertrieb sowie die Olympia-Verlags-Tochter Kicker Business Solutions involviert."Ohne unsere Kicker-DNA wären wir nicht dort, wo wir jetzt als Sportmedium stehen", sagt André Kolb, Hauptvertriebsleiter im Olympia-Verlag."Mit der Kampagne wollen wir uns noch besser bei alten und neuen Zielgruppen positionieren.
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