Mit der Farbauswahl des Auswärtstrikots für die Europameisterschaft 2024 hat DFB-Ausrüster Adidas einen Nerv getroffen. Die pinke Farbe sorgt für Diskussionen.
Die Farbauswahl von Ausrüster Adidas für das DFB-Auswärtstrikot sorgt für Diskussionen. Das pinke Jersey für die Europameisterschaft 2024 im eigenen Land hat innerhalb Deutschlands zu einer Art Kulturkampf geführt. Während Adidas sich selbst feiert, werfen andere dem Ausrüster Anbiederung an den woken Zeitgeist vor. Ein PR-Coup ist dem Unternehmen aus Herzogenaurach allemal gelungen.
So oder so - adidas hat den Nerv einer in ihren Ansichten gespaltenen Nation getroffen und darf sich für einen PR-Coup feiern lassen. Auch wegen einer guten bis genialen Werbekampagne, die Kritik antizipiert und sogleich humorvoll entkräftet. "Ist das ein Frauen-Trikot?", wird in einem Clip gefragt. Nationalspielerin Jule Brand antwortet provokant: "Ich weiß nicht. Sieht für mich noch nicht nach acht EM-Titeln aus." Die Männer haben nur drei.
Auch Marcel Loko. "Ich frage mich, ob die Intention zu durchsichtig ist", sagte der Markenexperte dem "Spiegel". "Auf mich wirkt es zu anbiedernd, zu hey-wir-sind-cool-artig.
Adidas jedoch legt die Hand nach dem PR-Desaster für den Deutschen Fußball-Bund bei der Weltmeisterschaft in Katar ganz bewusst auf die heiße Herdplatte.Es werde "humorvoll mit deutschen Klischees und Stereotypen" gespielt - beispielsweise war am Dienstag im Pressebereich am Frankfurter Campus ein "typisch deutsches" Wohnzimmer der 1950er-Jahre aufgebaut. Nebenan stand eine Dönerbude: Tradition und Moderne.
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