Voyages, modes de consommation qu'ils encouragent, création de contenus et incitations à l'engagement ; les influenceurs génèrent un impact carbone qui, pris individuellement, peut-être considérable.
Les influenceurs et autres créateurs de contenu fédèrent pour certains des communautés d'abonnés gigantesques. L'agence digitale Footsprint et la société spécialisée dans l'analyse de données 1000heads ont publié une étude qui nous en apprend plus sur l'impact climatique des influenceurs les plus connus.
L'étude a dressé le portrait robot de « Clara », une influence française anonymisée qui est suivie par plus de 3 millions de personnes sur TikTok, YouTube et Instagram. Footsprint et 1000heads se sont basées sur des profils existants pour illustrer donc l'impact carbone de la publication et du visionnage des contenus de notre influenceuse aux 3 millions d'abonnés.e par an.
Les créateurs les plus suivis provoquent un impact double. D'abord, on peut parler de l'impact direct. Il s'agit ici de tous les voyages personnels qu'ils peuvent réaliser dans le cadre de leur activité, mais aussi de leurs modes de consommation. Puis nous avons l'impact indirect, qui concerne tous les modes de consommation qu'ils encouragent.
L’étude démontre que l’empreinte carbone de Clara est une responsabilité collective, qui nécessite l’engagement de l’ensemble des parties prenantes vers une démarche de sobriété, incluant influenceurs et annonceurs, mais également les utilisateurs ainsi que les régiesPeut-on croire à une influence plus responsable, qui puisse promouvoir des modes de consommation et des pratiques plus respectueux de la planète, sans pour autant sacrifier ses...
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