Alors que l'inflation avoisine les 15 % dans le secteur de l'alimentation, les Français revoient leur manière de consommer. Un défi pour les marques que certaines ont su relever mieux que d'autres.
et « réduit la voilure autour du mieux manger », notent les auteurs du classement.
De sorte que les marques ne peuvent plus compter uniquement sur leur image pour vendre leurs produits. « Les périodes troubles que nous vivons actuellement vont pousser les acteurs de la grande consommation à être plus créatifs et à intégrer la sobriété dans la recherche de croissance », estime Lydia Rabine, experte grande consommation chez Kantar Worldpanel France, citée dans le communiqué.
Kantar a repéré quatre autres points communs aux marques dont l'acte d'achat est en croissance : « répondre aux attentes des consommateurs en termes de plaisir ou de praticité » ; « une Equity forte », c'est-à-dire un rapport qualité prix jugé favorablement ; « émerger auprès des seniors » vus comme les principaux porteurs de croissance ; et enfin « maintenir les soutiens, investissements », que ce...
Le cabinet d'études et de conseils en veut pour preuve le bond de Kleenex, spécialiste de l'hygiène en papier, qui gagne 16 % de points de contact avec les consommateurs. La marque occupe la huitième place du rayon hygiène . Surtout, note Kantar, au-delà du contexte favorable, Kleenex profite de son innovation constante.
« La marque s'est lancée en 2022 sur la catégorie Essuie-tout, lui permettant d'être présente dans tous les moments du quotidien » des Français, note Kantar. Un bon exemple alors que l'inflation devrait poursuivre sa tendance haussière en 2023, selon le cabinet. Pour résister, les marques devront innover, se démarquer, ajuster leurs prix… en quelques mots : identifier les bons leviers.
Deutschland Neuesten Nachrichten, Deutschland Schlagzeilen
Similar News:Sie können auch ähnliche Nachrichten wie diese lesen, die wir aus anderen Nachrichtenquellen gesammelt haben.
Retraites: 11e journée de mobilisation alors que le dialogue social reste au point mortRetraites: 11e journée de mobilisation alors que le dialogue social reste au point mort ⬇️🇫🇷Pour la 11e fois depuis le début du mouvement de contestation contre la réforme des retraites en janvier, la France est en grève ce jeudi 6 avril.
Weiterlesen »
Sondage exclusif: Pourquoi les Français surestiment l'inflation de 220% par rapport à l'InseeSelon un sondage Odoxa, les Français estiment que l'inflation est supérieure à 18% quand l'Insee la mesure à 5,6%. La grande distribution est par ailleurs jugée responsable de cette hausse des prix.
Weiterlesen »
Grande distribution : Action, enseigne préférée des FrançaisLa chaîne discount Action, venue de Hollande, prend la première place du classement d’EY-Parthenon, devant Leroy Merlin et Decathlon.
Weiterlesen »
EN DIRECT - Retraites : plus de sept Français sur dix toujours opposés à la réformeAu lendemain de leur bref rendez-vous à Matignon, les leaders syndicaux appellent à une mobilisation «massive» contre la réforme des retraites. Des cortèges sont attendus dans toute la France.
Weiterlesen »
Ce constructeur français connu va fournir les vélos électriques MINI pour BMWComme d'autres constructeurs automobiles, MINI s'associe à une marque réputée pour sa future activité électrique sur deux roues.
Weiterlesen »
EXCLUSIF - Les Français soutiennent le mouvement social, mais ont peur de manifesterLes enseignements du sondage YouGov pour Le HuffPost publié avant la 11e journée de mobilisation pointe un paradoxe qui peut trouver ses explications dans les violences.
Weiterlesen »