Ab Inbev porta il suo prodotto Corona Cero come sponsor ai giochi di Parigi. E’ un mercato da 13 miliardi che punta a quota 19 nel giro del 2028
MILANO – Un palcoscenico a cinque cerchi per certificare la crescente preferenza del pubblico per la bionda senz’alcol. Sarà Parigi 2024 un punto d’arrivo importante, ma anche un trampolino di ulteriore rilancio, per la birra a zero grado alcolico: un momento simbolico per uno stile di consumo in forte crescita, del quale i colossi produttori non possono che prendere atto per non perdere fette importanti di appassionati.
Il mercato per ora è cifrato in circa 13 miliardi l’anno, ma i brand dalla Heineken alla Guinness sanno che il futuro è qui: la stima di GlobalData è di arrivare a 18,6 miliardi di mercato nel 2028. La birra analcolica, o che comunque sia sotto lo 0,5% di alcol, pesa per ora solo 31,4 milioni di ettolitri all'anno, contro una montagna da 1,93 miliardi di ettolitri di birra alcolica.
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