De plus en plus de marques mettent en place des initiatives au cours des mois de lutte contre le cancer. Engagement ou opportunisme ?
de son petit nom, permet également de gommer quelques critiques, constate Caroline Marti : « C’est une manière d’allumer des contre-feux aux images négatives de la recherche de profit à tout prix et de capitalisme dévoyé ». D’autant que si l’engagement peut parfois paraître, un non-positionnement le serait tout autant.
Ne soyons pas naïfs, tout cela ne se fait pas - seulement - par bonté d’âme, mais aussi par intérêt commercial. Dès lors, peut-on considérer la manœuvre comme hypocrite et parler de ? « Cela semble un peu dur, tempère Florence Touzé. Il y a, dans la plupart des cas au moins, une vraie implication du personnel de l’entreprise » Pour Johanna Volpert, « certaines marques sont plus légitimes que d’autres.
Pierre-Louis Desprez, directeur associé de Kaos Consulting, veut néanmoins voir le verre à moitié plein : « Les marques qui s’emparent de cette question permettent de donner une visibilité plus humaine, colorée et douce à la lutte contre le cancer, là où les spots depeuvent parfois rebuter.
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