Eran las deportivas de moda en los colegios y la juventud de los ochenta, pero el reinado de las marcas gigantes estadounidenses cambió el juego en los noventa.
En 1980 Leif Garrett era un querubín hecho para bailar. Su canción I was made for dancin’ había sido nº1 en España y él era una de las estrellas más populares del programa Aplauso o la revista Súper Pop. La marca ilicitana de calzado Paredes fichó al cantante para su campaña Súbete por las paredes. Aparecieron pósteres, camisetas e incluso un flexi-disc promocional para tocadiscos.
Durante aquella década difícil, tanto Paredes como J’Hayber sobrevivieron a base de especializar y diversificar su producto y pudieron mantener sus modelos icónicos a la espera de vientos más favorables. En Estados Unidos, los noventa terminaron con la publicación de No logo de Naomi Klein, un ensayo que se convertiría en clásico del movimiento antiglobalización y que llegaría a afectar a la reputación de varias marcas.
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