Yvon Chouinard aurait pu vendre la marque, valorisée trois milliards de dollars, ou la faire entrer en Bourse.
connue pour ses prises de position en faveur de l'environnement
En accord avec sa femme et ses deux enfants, Yvon Chouinard a décidé de transférer 100% de leurs parts dans l'entreprise à un trust chargé de s'assurer que ses valeurs sont respectées, et à une association de lutte contre la crise environnementale et la protection de la nature, à qui seront reversés les profits.
Fondé il y a près de cinquante ans, Patagonia s'est rapidement engagé en faveur de la protection de la nature, en choisissant scrupuleusement ses matières premières ou en donnant 1% de ses ventes chaque année à des ONG environnementales. Mais ce n'était pas suffisant, a jugé son fondateur.