Malgré une appétence renforcée du rap hexagonal envers les maisons haut de gamme, ces dernières soufflent le chaud et le froid quand il s’agit d’établir des connexions durables. Après plusieurs années de 'je t’aime moi non plus', où en est la relation entre le luxe et le rap francophone?
de Gazo, tandis que Gaulois parle de shopping chez"Dolce, Prada" , Kaaris fait"tomber le peignoir Versace" , Alonzo revêt des"lunettes Cartier dans la Golf" .
, Gucci, Rolex, Louis Vuitton, Fendi, Versace, Dior et Prada font partie des marques les plus mentionnées par les rappeurs français entre janvier 2019 et mars 2023.Les rappeurs aiment donc le luxe tant pour sa représentation que pour l’aboutissement artistique qu’il procure. Mais malgré cet attrait non discutable et la notoriété du rap français, les maisons sont toujours quelque peu réticentes à collaborer directement sur des projets.
Entre stéréotypes persistants et images parfois controversées, les maisons semblent encore réfléchir à deux fois avant de s’associer directement avec les artistes. Contactés par Iconic Business, Louis Vuitton, Dior et Givenchy ont d'ailleurs décliné nos demandes d’interviews autour de cette relation avec le rap francophone.
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