Lidl stürmt die Werbe-Charts am Pfingstsonntag - die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung…
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Die hohe Reichweite lässt sich zudem mit einer breiten Streuung bei großen Sendern erklären: Der Löwenanteil der Spots verteilte sich auf RTL, Vox, ProSieben und Sat.1. Daneben warb Lidl aber auch auf kleineren TV-Kanälen wie Vox Up, Sat.1 Gold oder Bild. Konkurrent Aldi hielt sich dagegen mit seinen Werbespots zurück und kam mit seinen 87 Spots für die aktuellen Angebote lediglich auf einen XRP von 33,86.
Auffällig: Amazon war am Pfingstsonntag gleich doppelt in den Top 10 der reichweitenstärksten Produkte vertreten. Während 90 Spots für Amazon auf einen XRP von 61,56 kamen, trommelte das Unternehmen zusätzlich auch noch für seinen Streamingdienst Prime Video. Dieser wurde ganze 122 Mal beworben und kam damit auf eine ähnlich hohe Reichweite.
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