El sentimiento de pertenencia o por qué las marcas deberían pensar más en 'hacer comunidad'
El sentimiento de pertenencia o por qué las marcas deberían pensar más en"hacer comunidad"Tras la pandemia, las empresas han empezado a poner el foco en valores que antes no importaban tanto a los consumidores como el sentimiento de comunidad.del covid-19, una palabra que cambiaría, sin duda, nuestras vidas.
Según el Pew Research Center, en octubre de 2021, casi la mitad de los estadounidenses afirmaba que la pandemiaSólo el 13% pensaba que la crisis sanitaria había unido más a los miembros de su vecindario.1 de cada 5 adultos estadounidenses no esperaba que su comunidad volviera a ser como antes de la era de las mascarillas
y el distanciamiento social, y una cantidad similar afirmó que sus propias vidas nunca volverían a la normalidad.porque es difícil formar una identidad o un sentido de propósito en el aislamiento, un estado en el que muchos se encontraron durante los meses de encierro.
Basta con echar un vistazo a Reddit, hogar de más de 100.000 comunidades activas conocidas como subreddits. «Nunca ha sido tan fácil para los profesionales del marketing encontrar su lugar dentro de una comunidad», afirmaquien añade que los grupos digitales requieren menos recursos para que las marcas se unan a ellos que las comunidades basadas en ubicaciones físicas.
Pero, por otro lado, la población también siente esa necesidad de conectar físicamente. Un informe de Wunderman Thompson Intelligence, por ejemplo, afirma que el 83% de los consumidores de la Generación Z sienten un nuevo aprecio por las interacciones en persona como resultado de la pandemia.
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