Secom muda perfil em relação a Bolsonaro e destina até aqui 73% da verba de propaganda oficial a televisões
O presidente Lula tem priorizado a televisão na veiculação da propaganda oficial do governo federal, com a destinação nos seis primeiros meses de sua gestão de 73% da verba para esse formato de comunicação.
Pelos dados da Secom, emissoras de TV e rádio da Globo receberam R$ 54,4 milhões para veicular a propaganda oficial do governo em 2023, ante R$ 13 milhões da Record, R$ 11 milhões do SBT, R$ 5 milhões da Band e R$ 1 milhão para RedeTV! e EBC, cada uma. É possível que o domínio da Globo sobre as verbas publicitárias se reduza durante o ano. Isso porque o rito entre a veiculação das publicidades, prestação de contas e pagamento pode ser diferente entre os grupos de mídia.
O aumento da canalização da verba para TVs levou ao encolhimento do valor direcionado para propaganda na mídia estrangeira, na internet e no rádio. Tanto sob Bolsonaro como sob Lula há expressivo investimento em empresas que veiculam a chamada publicidade"out of home", em outdoors, painéis, ônibus, aeroporto, metrô etc.
Pelos dados oficiais, Secom e ministérios voltaram a anunciar em Folha , O Globo e O Estado de S. Paulo , três veículos que não haviam sido incluídos em planos de mídia federais de 2020 a 2022.
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