BMW im Sonnenuntergang, BMW in Kurvenlage, BMW vor Weihnachtsbaum: Auf Instagram postet die bayerische Polizei regelmäßig stilisierte Fotos von BMW-Streifenwagen. Warum finden sich so wenige andere Marken? Und ist das schon Werbung für den Konzern?
Das sei auch der Grund, warum vor allem BMW-Bilder gepostet würden. Denn auch wenn Bayerns Polizei am häufigsten VW-Fahrzeuge verwendet , seien im normalen Streifendienst in der Regel BMW unterwegs .
Das erklärt jedoch nicht die Machart der Fotos. Wenn einmal VW-Einsatzbusse gepostet werden, sind diese oft recht unscheinbar dargestellt. Anders die BMW. Hier sind etliche Bilder inszeniert oder mittels Bildbearbeitung aufpoliert. Intern gebe es dafür keinerlei Vorgaben, betonen Polizeisprecher Trieb und das bayerische Innenministerium. Auch mit BMW sei nicht vereinbart, deren Fahrzeuge entsprechend darzustellen.
Werbung sei überall präsent und jeder versuche, ein Auto so zu fotografieren, "wie er es von der Werbeindustrie gelernt hat" - gerade in der jungen Zielgruppe, die mit Social Media groß geworden sei, glaubt Wulff. Deshalb seien die BMW oft so inszeniert fotografiert.Bleibt der rechtliche Aspekt. Viele Influencer müssen auf ihren Instagram-Posts "unbezahlte Werbung" einblenden, wenn sie eine Marke zur Schau stellen.
Ähnlich sieht es Professor Wolfgang Beck, der sich als Verwaltungsrechtler zuletzt viel mit sozialen Medien beschäftigt hat: "Die Fotos sind insofern krass, als dass sehr häufig charakteristische BMW-Merkmale gezeigt werden. Ich halte es rechtlich aber nicht für problematisch. Denn es soll ja offensichtlich die Zielgruppe der 16- bis 24-Jährigen angesprochen werden, um Nachwuchs zu gewinnen." Mit Fotos von Betongebäuden werde das schlecht gelingen.
BMW hat gegen die Fotos übrigens auch nichts einzuwenden. "Wir finden das cool", so ein Sprecher gegenüber dem BR.
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