Si un consommateur sur deux a profité des promotions de la fin novembre, les professionnels du jouet restent optimistes pour les semaines précédant le 25 décembre. Cette année, les magasins sont ouverts. Les ruptures de stocks sont peu nombreuses, en réalité. Les Français ont de l'argent pour garnir la hotte, même si le millésime 2021 n'est pas forcément exceptionnel.
marquent depuis huit ans le véritable coup d'envoi des achats de Noël et sont l'occasion pour un consommateur sur deux d'acheter des cadeaux au rabais. La petite musique des pénuries a poussé les achats à l'avance. Mais selon le Webloyalty Panel, qui regroupe 37 sites d'e-commerce parmi les leaders français, le Black Friday enregistre un volume global de commandes en ligne en baisse de 23 % par rapport à l'édition 2020.
« Cette opération ne fait pas grossir le marché du jouet. Si certains secteurs en ont besoin pour créer une opportunité de vente, ce n'est pas le cas dans le jouet, où de toute façon, Noël se fera », explique le président de la Fédération du secteur, Christophe Drevet. Noël se fera, d'autant que les dépenses des Français devraient être moins touchées que l'an dernier par la pandémie.
AlixPartners évalue à un tiers les Français prévoyant de moins consommer, largement poussés par les préoccupations vis-à-vis du pouvoir d'achat. « Pour tous, la sacralisation du Noël traditionnel persiste autour des jouets, des cadeaux offerts et du repas. Mais d'autres dépenses comme le spectacle ou les jeux vidéo devraient être plus touchées », remarque Sylvain Gasquet.
Amazon arrive d'ailleurs en tête des enseignes citées par ceux qui feront des cadeaux à Noël , loin devant FNAC Darty et Leclerc. Mais près de trois personnes sur quatre comptent fréquenter aussi les magasins, fermés l'an dernier pour le second confinement. Dans les enseignes de spécialistes, les achats sont en hausse de 12 % en novembre, alors que les ventes en ligne, tous acteurs confondus , restent stables.
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