Mars kauft Kellanova, um seine Kakao-Abhängigkeit zu reduzieren und neue Märkte zu erschließen. BILD erklärt den strategischen Schachzug.
Süß kauft salzig. Der Schokolade nriese Mars sorgt mit dem Kauf des Snack-Giganten Kellanova für Schlagzeilen. Doch was steckt hinter diesem Mega-Deal ?Mars, bekannt für Schokoriegel wie Snickers und Twix, kämpft mit schwankenden Kakaopreisen. Durch die Übernahme von Kellanova erweitert Mars sein Portfolio in den salzigen Bereich, reduziert so die Abhängigkeit vom unberechenbaren Kakao-Markt.
Mars erlebt selbst wie erbittert der Kampf um Regalflächen sein kann. Im Herbst 2022 forderte der Schoko-Konzern eine Preiserhöhung von 20 Prozent für seine Riegel.lehnte ab. Die Mars-Produkte flogen aus dem Sortiment. Erst nach 1,5 Jahren intensiver Verhandlungen kehrten die Produkte in die Edeka-Regale zurück.
Mit seinen schokoladenlastigen Produkten hat Mars Nachholbedarf bei der jungen Zielgruppe. Kellanova ist hier einen Schritt voraus – mit gesunden Snacks wie dem Protein-Riegel „Rxbar.“Kellanova hat starke Präsenz in globalen Märkten wie Lateinamerika und Afrika. Mars kann durch die Übernahme diese Vertriebsnetze nutzen und Expansionskosten sparen.sind die Lebensmittelpreise von 2019 bis 2023 um 25 Prozent gestiegen, so das US-Landwirtschaftsministerium.
Vieles spricht dafür, dass Mars einen wirklich guten Deal gelandet hat. Die Kellanova-Aktie stieg auf ein neues Sieben-Jahres-Hoch. Den Anlegern schmeckt’s.
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