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Mercedes-Benz feiert 140. Firmengeburtstag mit einem Jubiläums-Sneaker von Adidas. Der Autobauer kämpft 2025 mit Gewinneinbruch und China-Schwäche.
Mercedes-Benz hat zum 140. Firmengeburtstag in Partnerschaft mit dem Sportartikel-Riesen Adidas einen eigenen Jubiläums- Sneaker vorgestellt. Der Schuh basiert auf dem Kultschuh Adidas Samba und trägt auf der Zunge gut sichtbar den Mercedes-Stern. Die Vorstellung fällt in eine schwierige Phase des Stuttgarter Autobauers.
Mercedes-Sneaker von Adidas: Ein Zeichen der Tradition
Die Mercedes-Version des Adidas Samba setzt auf eine dezente Farbgebung statt knalliger Farben. Cremefarbenes Leder und zurückhaltende Streifen prägen das Design, das bewusst an die gesteppten Ledersitze der Mercedes S-Klasse erinnern soll. Ein Rautenmuster greift dieses Motiv auf. Offiziell sprechen beide Unternehmen von einer strategischen Partnerschaft.
Der Sneaker soll nur der Anfang der Zusammenarbeit sein. Weitere gemeinsame Projekte seien bereits geplant, hieß es. Mercedes betont dabei die Gemeinsamkeiten beider Marken: Tradition, Design und Innovation.
Gewinneinbruch und China-Schwäche belasten Autobauer
Die Präsentation des Schuhs erfolgt in einer schwierigen Phase für Mercedes-Benz. Der Autobauer musste zuletzt einen massiven Gewinneinbruch verkraften. Der Nettogewinn halbierte sich im Jahr 2025 auf rund 5,3 Milliarden Euro.
Besonders schmerzhaft ist die Entwicklung in China, lange Zeit der wichtigste Markt des Konzerns. Der Absatz brach zuletzt deutlich ein. Zudem bringt die Elektro-Offensive bislang nicht die erhofften Erfolge. Während das Kerngeschäft mit Kursabstürzen und Elektro-Problemen kämpft, will Mercedes seine Marke auch über dem Gaspedal platzieren.
Strategische Partnerschaft mit Adidas geplant
Mercedes und Adidas bezeichnen die Zusammenarbeit offiziell als strategische Partnerschaft. Der Sneaker zum 140. Firmengeburtstag ist der erste sichtbare Schritt. Weitere gemeinsame Projekte sollen folgen. Die Marke Mercedes soll so auch abseits des Automobilbaus präsent sein.
Der Schuh richtet sich an eine kaufkräftige Zielgruppe, die Wert auf Tradition und Design legt. Mit dem Stern auf dem Treter statt auf der Haube setzt Mercedes ein Zeichen für die Markenidentität. Ob der Sneaker dem Unternehmen in der aktuellen Krise hilft, bleibt abzuwarten.
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