Mit sehr kurzen Werbespots hat Tamaris am Freitag eine hohe Reichweite im Fernsehen eingefahren. Die Schuh-Marke war dabei nicht nur auf großen Sendern vertreten, sondern auch bei Frauensendern. Die adscannerdata-Insights...
Die Schuh-Marke Tamaris wird derzeit recht stark im deutschen Fernsehen beworben - am Freitag war die dahinterstehende Wortmann-Holding dabei besonders erfolgreich, wie der Blick auf die AdScanner-Daten zeigt. Mit 87 ausgestrahlten Werbespots erzielte Tamaris eine Reichweite von 55,02 XRP, was für den siebten Platz im Werbe-Ranking reichte.
Auf sonderlich vielen Sendern liefen die übrigens gerade mal vier Sekunden langen Spots allerdings nicht - mehr als die Hälfte der TV-Reichweite sammelte Tamaris über die Werbeschaltungen bei RTL und ProSieben ein. Die meisten Spots für die Schuh-Marke wurden jedoch im Umfeld des Frauensenders Sixx ausgestrahlt, wo Tamaris offenkundig seine Zielgruppe vermutete.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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