Multi-Moment-Zielgruppen: Leben mit der Reizüberflutung | W&V+

Die Bildschirmzeit nimmt zu, ebenso die Zahl der Endgeräte: Wie lassen sich Multi-Moment-Zielgruppen überhaupt noch mit Werbebotschaften erreichen? teamlewis_de

Die Bildschirmzeit nimmt zu, ebenso die Zahl der Endgeräte. Dennoch sind die Konsument:innen nicht glücklich darüber. Die schwierigste Frage aber ist: Wie lässt sich diese Zielgruppe noch mit Botschaften erreichen?Für Menschen, die mehrere Dinge gleichzeitig tun und immer weniger empfänglich für Werbebotschaften sind, wurde ein neuer Begriff geprägt: Multi-Moment-Zielgruppen.

Verbraucher:innen verbringen immer mehr Zeit vor dem Bildschirm, die Anzahl der verwendeten elektronischen Geräte wächst. Mit der unbeschränkten Nutzung sozialer Medien wächst zudem die Sorge um die eigene Privatsphäre sowie das Bedürfnis, aktiv Einfluss auf ihre Umgebung zu nehmen. Diese und andere Erkenntnisse fördert eine Erhebung der Marktforschung GWI im Auftrag von Team Lewis zutage.

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