Bei der Gen Alpha sind Legami-Stifte der Mega-Hype. Woran liegt das? Und vor allem: Was muss die Marke tun, um eine globale Lovebrand zu bleiben?
Kein Schulkind kommt plötzlich mehr ohne die radierbare Gelstifte in Tierform aus. Der Handel reagiert und bringt Legami-Produkte breit ins Sortiment. Doch woher kommt der Hype? Und was muss die Marke tun, um eine globale Lovebrand zu bleiben? Wir haben nachgehakt.
Gelstifte der italienischen Marke Legami sind aber nicht nur süß und praktisch, sondern fehlen an Grundschulen und in der Unterstufe deutschlandweit in keinem Federmäppchen mehr. Seit etwa einem Jahr beobachten Eltern und Lehrer die rasante Verbreitung der bunten Schreibgeräte. In den sozialen Medien geht der Buzz weiter."Schreibt ihr noch oder radiert ihr schon?", heißt es auf Tiktok:"Diese Stifte machen süchtig.""Wir sind besessen!".
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