Zwar investieren immer mehr Unternehmen in Influencer-Marketing, doch vor allem ältere Menschen zweifeln an deren Glaubwürdigkeit. Das besagt eine neue Studie von nielsen zum Thema Vertrauen in der Werbung.
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Wichtiges Ergebnis: Je älter die Zielgruppe, desto geringer ist das Vertrauen in Influencer. Während immerhin 52 Prozent der Gen Z und Millennials den Botschaften von Influencern ganz oder zumindest teilweise vertrauen, sinkt deren Glaubwürdigkeit bei Personen im Alter von 65 oder höher auf gerade einmal 23 Prozent ab. Höher liegt dagegen der Handlungsdruck, der durch Influencer-Werbung erzeugt wird.
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