OVK-Report: Werbemarkt wächst und will nachhaltiger werden OVK Werbebranche
Das Jahr 2021 verzeichnete ein enorm starkes Wachstum bei den Umsätzen der digitalen Displaywerbung, besonders das letzte Quartal legte nochmal ordentlich zu. 2022 konnte diesen Trend zunächst fortsetzen – trotz des beginnenden Ukraine-Krieges und der auf allen Seiten spürbaren Inflation. Nur das normalerweise mit dem Weihnachtsgeschäft starke vierte Quartal patzte. Die Zahlen blieben auf dem Niveau des dritten Quartals, statt wie im Jahr zuvor noch einmal zuzulegen.
Das meiste Geld für Werbung geben die Wirtschaftsbereiche Dienstleistungen, Finanzen und Kfz für Displaywerbung aus. Dabei ist auch ausgewiesen, wie hoch der digitale Anteil am Media-Mix ist. Finanzen und der Kfz-Markt liegen mit mehr als 21 Prozent vorn. Erstaunlich, sagt Rasmus Giese, sei der relativ geringe Anteil aus den Bereichen Körperpflege, Gesundheit plus Pharmazie sowie Textilien und Bekleidung.
2022 fielen 63 Prozent auf sogenannte In-Page-Formate, die anderen 37 Prozent flossen in Bewegtbild. Hier erwartet der OVK eine leichte Steigerung des Bewegtbildes auf 41 Prozent. Starkes Wachstum sieht der Verband bei den Audio-Werbeformaten. 2022 wurden dort Umsätze in Höhe von 114 Millionen Euro generiert, was einem Wachstum gegenüber dem Vorjahr um 23 Prozent entspricht. Die Prognose für 2023 sieht einen weiteren Anstieg um 10 Prozent vor.
Ein kommender Schwerpunkt des OVK soll das Thema Nachhaltigkeit bilden. Man wolle bis zu DMEXCO, der im Herbst stattfindenden Branchenmesse in Köln, konkrete Ergebnisse vorlegen, sagt Björn Kaspring von Stöer aus dem Vorstand des OVK. Es gehe dabei etwa um Messbarkeit und Transparenz. "Wie lässt sich beispielsweise Vergleichbarkeit schaffen", wenn es um Nachhaltigkeit geht. Herauskommen sollen freilich auch Handlungsempfehlungen für Unternehmen und Agenturen.
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