Le 20 juin au soir, le luxe a pris un nouveau tournant sur le Pont-Neuf : celui de l’« entertainment » pur – histoire de booster encore les revenus. Décryptage.
Pharrell Williams n'est pas un amateur – mieux qu'un designer, il sait très bien se positionner comme client –, une posture qu'il revendique même. Et puis, il a l'intelligence de la marque : il sait où il est et ce qu'on attend de lui. Première cible donc : les accessoires et leurs codes.
Si le prix de cette nouvelle version n'est pas encore connu, rappelons que le modèle de base débute autour de 2 000 euros – et beaucoup plus pour les collectors. Ajoutez une bonne dose d'autres icônes – comme les trunks mis en place par ou le Speedy ; déclinez en Monogramme et en Damier. Marquez le coup en amenant en buggy des malles sur le Pont-Neuf. Agitez. Cela a le goût de la hype. Les revenus frémissent déjà d'entrain…L'esprit de collection ? Une notion à entendre littéralement, au premier degré. Pharrell Williams n'a pas dévoilé une collection comme les autres.
Mieux, leur valeur culturelle est garantie : la preuve avec la vente organisée par Sarah Andelman, la veille du show,Ou comment célébrer les nouvelles noces du luxe, de la culture et de la hype.
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