Dans un rapport, l’autorité de régulation de la publicité passe au crible les contenus des influenceurs et soulève des manquements, bien qu’elle note tout de même une amélioration ces dernières années
Mohamed Mansouri, directeur délégué de l’ARPP. Les termes employés doivent être clairs et visibles : « On n’emploie pas des termes commeEt « instantané » veut dire qu’on doit se rendre compte tout de suite qu’il y a un partenariat : il ne faut pas qu’on attende la fin d’une vidéo », poursuit-il.
Malgré ces résultats encourageants, le rapport soulève tout de même de nombreux contenus qui ne respectent pas les règles, notamment chez les petits influenceurs de moins de 10 000 abonnés, dont le taux de manquement est de 31 %. « À l’inverse, plus l’influenceur a une forte audience et se professionnalise, plus il maîtrise les règles de transparence », complète l’ARPP.
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