Viel wird über das marode Streckennetz der Bahn die Nase gerümpft, ganz zu schweigen von der Unpünktlichkeit der Züge. Hier sieht die Deutsche Bahn offensichtlich Bedarf für Image-Arbeit: Im Rahmen einer mehrteiligen Dokumentation wird die Generalsanierung von „Deutschlands wichtigster Strecke“ zwischen Frankfurt und Mannheim begleitet.
Von einem „Branded Entertainment Programm“ und einem „innovativen Format in der Welt der Markenkommunikation“ ist bei der siebenteiligen Dokumentation „ Bahnsinn Riedbahn – Eine deutsche Baustelle“ offiziell die Rede, die ab sofort auf Joyn zu streamen ist. Einfacher ausgedrückt könnte man das Projekt aber auch als überlange Werbesendung bezeichnen. Joyn agiert nämlich lediglich als Medien partner und bietet der Bahn einen prominenten Ausspielweg.
Insgesamt fünf Monate hat die Bahn für die Riedbahn-Sanierung Zeit, Mitte Dezember soll sie abgeschlossen sein. Die Produktionsfirma Bavaria Entertainment fungierte als strategischer Berater und Produktionspartner. Die Düsseldorfer Agentur Belly Studios zeichnete als strategischer und konzeptioneller Berater verantwortlich. Die Auftakt-Episode ist nicht nur bei Joyn, sondern auch auf dem YouTube-Kanal der Deutschen Bahn abrufbar.
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