Was wird aus Super RTL, den RTL-Radiosendern und internationalen RTL-Angeboten? Ein Update zum Fortschritt zur 'RTL United'-Strategie, deren Ziel die Vereinheitlichung des Markenauftritts ist
Im Februar 2021 berichtete das Medienmagazin DWDL.de erstmals von RTL United, im Mai bestätigte Bernd Reichart, der damalige CEO der Mediengruppe RTL Deutschland, die neue Strategie und im September vergangenen Jahres ging der neue Markenauftritt dann live: Um RTL als führende Entertainment-Marke zu stärken, wurde die Markenarchitektur vereinheitlicht.
Doch abgeschlossen ist das Projekt RTL United noch lange nicht: Nur ein Bruchteil des Angebots wurde bisher auf Kurs gebracht, viele Angebote fehlen noch. Intern wie extern wird mit Spannung verfolgt, wie konsequent das großspurig angekündigte Vorhaben jetzt auch wirklich umgesetzt wird. Warum dauert es so lange? Bei RTL Group und RTL Deutschland verweist man auf die Komplexität des Vorhabens - und dann kam ja auch noch die Integration von Gruner+Jahr hinzu.
Weiterhin sind im deutschen Markt mehrere Radiosender der Marke RTL mit den unterschiedlichsten Logo-Varianten unterwegs, dazu die Fernsehsender Super RTL und RTLzwei mit eigenen Designs. Letzterer wird vorerst nicht auf Kurs zu bringen sein, weil RTL Deutschland nur eine Minderheitsbeteiligung an dem in Grünwald bei München beheimateten Sender hält.
Erklärtermaßen möchte Bertelsmann mit RTL+ ein digitales Abo für alle seine deutschen Medienprodukte und -marken schaffen. Was sich bisher auf Streaming beschränkt, soll künftig digital TV, Radio, Podcasts, Hörbücher und Magazine bieten. In den Worten einer Sprecherin von RTL Deutschland:"Mit dem Launch der crossmedialen Plattform RTL+ im 2. Halbjahr machen wir das Gesamtportfolio der Produkte und Marken erlebbar.
Eine maßgeblich in Deutschland entwickelte Markenarchitektur auch in den noch verbliebenen europäischen Märkten der RTL Group einzuführen, die teils völlig andere RTL-Logos verwendet haben, braucht seine Zeit, auch weil es in jedem Territorium der Klärung von markenrechtlichen Fragen bedarf - und die durch die schon vollzogene Umstellung gewonnene Expertise der deutschen Kolleginnen und Kollegen.
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