Le géant sud-coréen a lancé mercredi ses trois nouveaux smartphones, les Galaxy S23. Samsung doit défendre sa couronne de numéro 1. La premiumisation du marché le place en face à face direct avec Apple.
Raphaël BalenieriFini les lancements de produits « en distanciel » devant des salles vides ! Après trois ans de pandémie, Samsung a sorti le grand jeu pour ses Galaxy S23. Pour la première fois depuis la crise du Covid, le géant mondial de l'électronique a lancé en physique, mercredi à San Francisco, ses trois nouveaux smartphones premium, dans un grand mouvement offensif contre Apple.
Les S23, S23 + et S23 Ultra reprennent tous les fondamentaux de cette gamme Galaxy née en 2010, comme le stylet et l'écran incurvé. Mais cette fois-ci, Samsung dit avoir « passé un cap » sur la photo et la vidéo, avec un capteur embarquant 200 millions de pixels, un algorithme qui améliore automatiquement les clichés de nuit, et l'écran « le plus lumineux et abouti » jamais conçu par la marque.
Les trois modèles, vendus entre 959 euros et 1.839 euros pour la version la plus costaud, signent aussi le grand retour de Qualcomm. Pour la première fois depuis 2006, les nouveaux Galaxy embarquent le dernier processeur de l'Américain. Jusque-là, Samsung utilisait dans ses modèles ses puces maison. Autre nouveauté, la présence de 12 composants recyclés, comme le verre de l'écran.
L'inflation, la stratégie « zéro Covid » en Chine, le ralentissement économique, se sont conjugués dans un cocktail explosif pour tous les fabricants.Dans ce tableau compliqué, Samsung est certes parvenu à sauver la mise. Avec 22 % du marché en 2022 contre 19 % pour Apple, le chaebol coréen reste le numéro un mondial. En France, ses ventes ont même progressé, à rebours de la tendance générale.
Dans ce contexte, « Samsung a une fenêtre de tir de huit mois pour tenter de reprendre le leadership » rappelle Thomas Husson, analyste chez Forrester, en référence aux futurs iPhones 15 de la rentrée. « Le coeur du sujet, c'est la rétention des clients. C'est ce qui guide toutes nos actions. Il faut rester humble et focalisé » reconnaît François Hernandez, directeur de la division Mobilité chez Samsung France.
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