“No creo que la misión del futuro sea hacer borrón y cuenta nueva, tampoco que haya que retener el pasado cueste lo que cueste', dice Samuel Ross, el diseñador británico famoso por haber inyectado modernidad a marcas como Nike o Converse
, ha sido el elegido para reinterpretar, con los códigos de la generación Z, una colonia de 1916. Colonia es la fragancia emblemática de Acqua di Parma. La casa italiana, propiedad de LVMH desde 2003, presume de haber conseguido con ella el auténtico aroma italiano, una mezcla de lavanda y bergamota con notas cítricas que, según la marca, se sigue fabricando con la misma fórmula de principios del siglo XX.
Solo Ross podía apuntalar un escudo aristocrático italiano con unas estructuras de acero de claras reminiscencias industriales. Solo un hombre que ha estado en las quinielas para sustituir a Virgil Abloh en Louis Vuitton podía convertir el emblemático color mostaza de Acqua di Parma en el amarillo ácido de los 300 frascos de esta edición limitada y, además, añadir el rojo y el verde.
Ross dice que está obsesionado con la tensión entre lo pasado y lo que está por llegar. “No creo que la misión del futuro sea hacer borrón y cuenta nueva, tampoco que haya que retener el pasado cueste lo que cueste. Creo más en el valor de usar la estética del presente para dar vigor al patrimonio de una marca”. ¿Y fue así como consiguió el nuevo amarillo Acqua di Parma? “No quería ocasionar una disrupción con el color original.
Después de que su edición limitada del reloj Big Bang Tourbillon de Hublot se agotara en 24 horas, Ross se ha convertido en el brujo de la tribu, una especie de traductor del lenguaje del lujo para la generación Z. Ganarse la libertad de reinterpretar productos icónicos es un gran desafío, pero las marcas parecen estar cómodas con Ross y le dejan aire para respirar.
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