Für Wow und Sky: Über 500 Spots am Samstag im deutschen Fernsehen. Das belegen die aktuellen adscannerdata -Zahlen.
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Damit war Wow am Samstag nun ganz oben auf dem Thron der erfolgreichsten Werber. Wie üblich nutzte Sky für das Bewerben von Wow die eigenen hohen Reichweiten, etwa im Bundesligaumfeld, überhaupt nicht. Der Gedanke dahinter dürfte sein: Wer schon die Bundesliga schauen kann, braucht kein Wow-Abo. Stattdessen wurden kleinere Spartensender wie Deluxe Music und Home & Garden TV sehr stark belegt.
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