Le récent départ d’Oppo du marché français symbolise les difficultés des marques chinoises hors de leurs terres d’origine 👇
La rumeur enflait depuis des mois. Le fabricant de smartphones Oppo a finalement officialisé son départ du marché français en catimini, un 24 juillet. Le Chinois, numéro 4 mondial du secteur, présent depuis 2018 sur le territoire, laisse plusieurs dizaines d’employés sur le carreau.seront toujours mis à jour. Certains modèles devraient également persister en France, grâce aux efforts d’une poignée de revendeurs.
A première vue, la décision peut surprendre. Oppo n’est pas à l’agonie. La marque, propriété de BBK Electronics Corporation, qui compte également les marques Realme et OnePlus, est devenue lors du premier semestre 2023 le premier fabricant de smartphones en Chine, accaparant 18 % de cet immense marché. Mais si Oppo rayonne sur ses terres d’origine, l’Europe demeure un territoire plus hostile.
. Le procès, perdu outre-Rhin, a provoqué un premier départ d’Allemagne il y a un an, avec OnePlus dans ses valises. Malgré une victoire en France dans une procédure similaire, Oppo a quand même mis les voiles.Car le problème va au-delà. Il ne concerne pas seulement Oppo, mais aussi Vivo ou encore Xiaomi, deux autres marques chinoises.
Oppo, qui revendiquait 6 % de parts de marché en France il y a seulement 24 mois, était récemment tombé à 2 %. Vivo, un autre challenger chinois présent en France depuis l’automne 2020, vit lui aussi sous le coup d’une procédure avec Nokia en Allemagne. Ses ventes y sont pour l’instant suspendues. Au niveau mondial, celles-ci ont chuté de 17 % en un an. Un scénario à la Oppo n’est pas exclu si la tendance s’accentue.
, le porte-parole d’une entreprise chinoise frappée par les sanctions américaines résume, sous couvert d’anonymat, le défi :"l’innovation ou la mort".
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