97 Prozent der überprüften Influencer posteten auch kommerzielle Inhalte. Lediglich 20 Prozent legten diese systematisch als Werbung offen.
wird nur selten als solche offengelegt. Das hat eine Überprüfung der Europäischen Kommission und nationalen Verbraucherschutzbehörden von 22 Mitgliedstaaten sowie Norwegen und Island ergeben. Lediglich 20 Prozent der Influencer legten ihre Werbung systematisch offen.
Das ist das Ergebnis einer Überprüfung von insgesamt 576 Influencern auf großen Social-Media-Plattformen. Davon hatten 82 Influencer über 1 Million Follower, 301 über 100.000 und 73 zwischen 5.000 und 100.000 Follower. Die Influencer waren auf verschiedenen sozialen Netzwerken aktiv: 572 posteten auf Instagram, 334 auf TikTok, 224 auf YouTube, 202 auf Facebook, 82 auf X, 52 auf Snapchat und 28 auf Twitch.
Die gesamte kommerzielle Kommunikation legten lediglich 40 Prozent der überprüften Influencer transparent offen, davon 34 Prozent, ohne dass weitere Schritte wie ein Klick auf „mehr lesen“ oder Scrollen vom Betrachter notwendig waren. Beworben wurden zu 40 Prozent eigene Produkte, Dienstleistungen oder Marken der Influencer, bei 60 Prozent handelte es somit um Werbung für Dritte. Die Werbung für eigene Produkte wurde allerdings von 60 Prozent der Influencer nicht konsequent oder überhaupt nicht offengelegt.Konsequenz der Überprüfung ist zunächst einmal, dass 358 Influencer für weitere Untersuchungen vorgemerkt wurden.
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