Die Medienanstalten haben in einer Studie untersucht, wie hoch die Akzeptanz von Werbung auf Social Media ist. Das Kernergebnis: Werbung auf Instagram und Co. wird weniger akzeptiert als in anderen Medienangeboten. Eine Mehrheit findet zudem, dass die Grenzen zwischen Werbung und Content auf den Plattformen zu undurchsichtig sind.
Dem Transparenz-Check zufolge sagen 73 Prozent derjenigen, die das Internet nutzen, dass die Grenze zwischen Unterhaltung und Werbung in Sozialen Medien oft nicht eindeutig ist. Dabei finden 68 Prozent der Befragten klare Regeln für Werbung durch Influencer wichtig. Generell erfreut sich Werbung in Social Media im Vergleich zu anderen Medien gattungen keiner großen Beliebtheit, sie wird tendenziell seltener akzeptiert.
Immerhin wissen aber 58 Prozent aller Befragten, dass Werbung auf Facebook und Co. gekennzeichnet werden muss. Wissenslücken bestehen vor allem bei der medienrechtlichen Definition von Werbung. So halten z.B. 24 Prozent die Falschaussage, dass Influencer nur für Produkte werben dürfen, die sie persönlich benutzt haben und über die sie sich ein eigenes Urteil bilden konnten, für wahr – 28 Prozent wussten es nicht.
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