Die nun veröffentlichte Deloitte-Studie 'Digital Consumer Trends 2023' zeigt einen Abwärtstrend bei Abos von digitalen Medien. Betroffen sind alle Bereiche.
Egal ob Video-on-Demand, Musik-Streaming oder digitale Nachrichten und Magazine: Nach dem Boom der Corona-Jahre haben inzwischen wieder weniger Haushalte solche digitalen Bezahldienste abonniert. Dies ist ein zentrales Ergebnis der 13. Ausgabe des "Deloitte Digital Consumer Trends Survey".
Lohnenswert ist auch ein Vergleich der Verbreitung von Abo-Streamingdienste in den Jahren 2022 und 2023 nach Altersgruppen. Demnach war laut Studie der Rückgang in der mittleren Altersgruppe spürbar – mit einem Wert von 75 zu 80 Prozent. In den Altersgruppen von 45 bis 54 und von 55 bis 64 Jahren war der Rückgang mit einem Prozent nur minimal beziehungsweise es war kein Rückgang zu verzeichnen .
Interessanterweise bleiben jüngere Verbraucher den Abo-Videostreamingdiensten nicht nur treu, hier ist sogar im Vergleich zu 2022 ein deutlicher Anstieg von 3 Prozent in der Altersgruppe 25 bis 34 Jahre beziehungsweise sogar 5 Prozent in der Altersgruppe 18 bis 24 Jahre zu verzeichnen. Letztere Gruppe nähere sich laut Deloitte damit der "medialen Vollversorgung".
Bei der Deloitte-Studie "Digital Consumer Trends" handelt es sich nach Angaben der Ersteller um eine länderübergreifenden Online-Befragung von Nutzern digitaler Dienste. Die globale Studie 2023 umfasste dabei nach eigenen Aussagen 27.150 Befragte in 17 Ländern auf drei Kontinenten. Die genannten Daten für den deutschen Markt basieren laut Deloitte auf einer landesweit repräsentativen Stichprobe von 2.
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