Erstmals hat die ma Podcast Leistungsdaten erhoben und ermöglicht eine echte Vergleichbarkeit aller Podcast-Angebote. Großes Interesse der Hörer gibt es vor allem in drei Kategorien. Audio Themen
Die Zahl der Podcast-Hörer steigt beständig, das Angebot ist schier unüberschaubar geworden. Aber welche Podcasts sind am beliebtesten? Also: Wo lohnt es sich besonders, Werbung oder Sponsorships zu platzieren?
Zentrale Kennzahl ist dabei der valide Download. Dieser betrug bei den 101 für die erste Analyse angemeldeten Podcasts insgesamt über 27,8 Millionen ausgewiesene Abrufe. Messzeitraum war der Dezember 2021. Podcasts seien für den Werbemarkt zunehmend relevant, betont die agma. Denn die Zahl der Hörer steige konstant. Und: Bereits ein Drittel der deutschsprachigen Bevölkerung nutzte 2021 Audio Podcasts, in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sogar 41,8 Prozent.
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