La fonction permettrait aux utilisateurs d'acheter des objets similaires à ce qu'ils ont vu en vidéo, même dans le cas de contenus n'ayant rien à voir avec le shopping.
Le réseau social Tiktok serait en train de tester une intelligence artificielle capable d'identifier les objets d'une vidéo, afin d'encourager les utilisateurs à acheter des objets similaires. Selon le média spécialisé Business Insider, qui s'est entretenu avec une source proche de l'entreprise, ce nouveau dispositif pourrait scanner et identifier les produits, afin de les proposer à la vente sur sa plateforme de commerce en ligne.
Partenariat non volontaire Sur l'une des vidéos repérées par Business Insider ayant intégré cette fonction, l'utilisatrice à l'origine de la vidéo n'avait pas été renseignée que celle-ci serait un palier pour proposer des ventes. Rien n'indique non plus qu'une commission sera proposée aux utilisateurs, ne s'agissant pas officiellement d'un partenariat volontaire.
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