Die Marke „Tupperware“ steht vor dem Aus – und damit nicht nur ein traditionsreiches US-Unternehmen. Wie eine Plastikschüssel die Jahrzehnte prägte. Und was von ihr bleiben wird.
Die Marke „ Tupperware “ steht vor dem Aus – und damit nicht nur ein traditionsreiches US-Unternehmen. Wie eine Plastikschüssel die Jahrzehnte prägte. Und was von ihr bleiben wird.Julia RathckeBis auf den Frühstückstisch der Queen hatte sie es geschafft. Womöglich die durchsichtige, rechteckig-hohe Variante der Frischhaltedose war es, in der die königlichen Cornflakes aufbewahrt wurden. Das genaue Modell ist zwar nicht bekannt, dass Königin Elizabeth II.
Dass Angebrochenes, Vorgekochtes und Mitgegebenes die folgenden Jahrzehnte fast einzig und allein in Tupperware verpackt werden sollte, hat Tupper Plastics, später „Tupperware Brands“, trotzdem einer Frau zu verdanken: Brownie Wise, der Erfinderin der Tupper-Parties. Im Grunde auch: der Erfinderin des Social Sellings, lange bevor es Social Media gab. Und die funktionieren nach einem ähnlichem Marketingprinzip.
Bis heute wirbt der Konzern hauptsächlich mit Frauen. Vielleicht auch ein Grund seines Absturzes. Für ein modernes Image fehlt es an vielen Stellen: Nicht nur beim Thema Gleichberechtigung, auch bei der Frage der Nachhaltigkeit hat Tupperware eher wenig beizusteuern.
Earl Tuppers Erfindung hat Vorratskammern und Hausfrauenbiografien revolutioniert. Sie ist bis heute das unüberwindbare Band in Familien . Sie hat es mit Designklassikern sogar in Museen geschafft. Und sie treibt bis heute Generationen auf der ständigen Suche nach den passenden Deckeln in den Wahnsinn.
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