Die Analyse der TV-Reichweite in Vodafone-Haushalten zeigt ein Kopf-an-Kopf-Rennen zwischen ARD und ZDF am zweiten Weihnachtsfeiertag. Außerdem stechen die starke Performance von Wer wird Millionär und die Herausforderungen von TV Total hervor.
Ähnlich wie in der offiziellen AGF-Messung lieferten sich auch in den von All Eyes On Screens ausgewerteten Vodafone-Haushalten ARD und ZDF am 2. Weihnachtsfeiertag mit Tatort und Traumschiff ein Kopf-an-Kopf-Rennen, wobei das ZDF etwas schwächer begann und im Verlauf dafür leicht Boden gut machte, während der Tatort im Verlauf ganz leicht nachgab.
Als die beiden Sendungen um 21:45 Uhr vorbei waren, schoss dann die Reichweite von Wer wird Millionär bei RTL in die Höhe und erreichte kurz nach 22:15 Uhr ihren Höhepunkt. Die Weihnachtsausgabe von TV Total hingegen konnte nicht von Umschaltern von den Öffentlich-Rechtlichen profitieren - und zeigte generell die übliche Problematik des Formats: Schon nach der ersten Werbepause kehrten nicht mehr alle zurück. Am Vorabend konnte das ZDF mit dem Rückblick Bilder eines Jahres zwischen 19:15 Uhr und 20 Uhr sukzessive Publikum hinzugewinnen - als um 20 Uhr dann allerdings die Tagesschau startete, wechselten doch einige rüber zum Ersten. Sie sind, anders als die AGF-Zahlen, nicht bevölkerungsrepräsentativ. Sie werden also nicht anhand eines Panels gewichtet und hochgerechnet, sondern geben die tatsächlich gemessenen Gerätedaten aus rund einer Million von insgesamt 13 Millionen Vodafone-Haushalten wieder. Aussagekräftig sind somit weniger die Höhe der Reichweitenkurven zueinander als die Entwicklung innerhalb eines Senders und die Erkenntnisse zu Umschaltzeitpunkten. Der Daily Reach gibt an, welchen Prozentsatz der gemessenen Vodafone-TV-Haushalte die Werbeblöcke und Sponsoring-Positionen eines Vermarkters erreicht haben - also eine Tages-Nettoreichweite. Während Amazon das Ranking der Marken mit den höchsten Bruttoreichweiten für ihre TV-Kampagnen auch am 2. Weihnachtsfeiertag anführte, tummeln sich auf den Plätzen 3 bis 7 durchgehend Marken von Procter & Gamble: Wick, Always, Pampers und Lenor. Davor schob sich noch Sky, wobei unter den über
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