Après avoir perdu les trois quarts de ses plus gros annonceurs depuis la prise du pouvoir d'Elon Musk fin octobre, Twitter lance une grande promotion sur ses espaces publicitaires. L'objectif : engranger désespérément des revenus en attendant que le nouveau modèle économique de l'entreprise, toujours très flou, prenne le relais. Ce qui n'est pas près d'arriver... Explications.
Depuis fin octobre 2022 et la prise de pouvoir d'Elon Musk, Twitter peine à trouver des revenus. Plusieurs grands annonceurs ont rapidement fui la plateforme face aux risques liés à la nouvelle politique de modération du réseau social. D'ailleurs, ces craintes se sont en partie réalisées lorsque Twitter a rétabli les dizaines de milliers de comptes bannis pour désinformation ou incitation à la haine.
Pour compenser ces départs, Twitter propose des rabais. D'après le Wall Street Journal, l'entreprise a lancé une grande promotion dès la mi-décembre : si les annonceurs dépensent entre 250.000 et 500.000 dollars dans les espaces publicitaires du réseau social, ce dernier en offre le double ! Seule restriction à l'accord, l'enveloppe doit être dépensée avant le 28 février, et ce n'est pas un hasard.
Mais sans les annonceurs, Twitter va rapidement avoir un problème de revenu et, si Elon Musk a fait entendre qu'il souhaitait moins dépendre d'eux, il n'a jamais été clair sur ses intentions concernant la place de la publicité sur Twitter. A demi-mot, il a laissé entrevoir le projet de transformer le réseau social en « super-app » à l'image du chinois WeChat.
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