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hat zum Start seines neuen Geschäftsjahres schlechte Zahlen präsentiert und Investoren um Geduld gebeten. Der Nettogewinn brach im ersten Quartal um 28 Prozent auf 1,1 Milliarden Dollar ein, immerhin weniger deutlich als Analysten befürchtet hatten. Der Umsatz ging um zehn Prozent auf 11,6 Milliarden Dollar zurück und damit etwas stärker als von Analysten erwartet. Bei Nike endet das erste Quartal Ende August.
Finanzvorstand Matt Friend nahm die Prognose für das Gesamtjahr 2024/25 zurück. Bisher hatte der weltweit größte Sportartikelhersteller ein Umsatzminus von rund fünf Prozent erwartet. Einen für Mitte November angekündigten Investorentag verschob Nike auf unbestimmte Zeit. Die Nike-Aktie verlor nachbörslich 2,5 Prozent. »Das erste Quartal«, sagte Finanzchef Friend bei Vorlage der Zahlen am Dienstag.
Hill werde die nächste Wachstumsphase für Nike einläuten, hieß es nun. Doch im zweiten Quartal werde der Umsatz erst einmal um acht bis zehn Prozent schrumpfen, die Bruttomarge sich um 150 Basispunkte verschlechtern. Sparmaßnahmen wie ein Stellenabbau und die Herausnahme schlecht verkaufter Produkte aus dem Angebot hatten die Bruttomarge zuletzt verbessert.Unter dem scheidenden Chef Donahoe hat Nike Marktanteile an neue Marken wie Hoka vom Konkurrenten Deckers verloren.
Der Sportartikelhersteller will mit neuen Modellreihen wie dem »Air Max Dn« und dem »Pegasus 41« dagegenhalten. Das schlägt sich aber in den Geschäftszahlen bisher nicht nieder. Gerade der Verkauf über das Internet lahmt. Dabei hatte Donahoe auf den Online-Umsatz gesetzt. Doch dieser schrumpfte im ersten Quartal um 20 Prozent. Das Geschäft über Großhändler gab dagegen nur acht Prozent nach.
Auch in China bleibt die erhoffte Erholung aus. Der Umsatz dort ging um vier Prozent zurück, während die Konkurrenz zuletzt wieder Zuwächse verzeichnete. Viele Kunden in China bevorzugen in der Wirtschaftskrise inzwischen heimische Marken.Haben Sie einen Fehler im Text gefunden, auf den Sie uns hinweisen wollen? Oder gibt es ein technisches Problem? Melden Sie sich gern mit Ihrem Anliegen.
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