L’ultimo spot dei supermercati dei Caprotti divide l’opinione pubblica. C’è chi lo reputa un tuffo nella realtà e chi una strumentalizzazione
Se gli spot, finora, ci hanno abituato a rassicuranti famiglie felici e coppie sorridenti e innamorate con figli sereni, i creativi pubblicitari dei supermercati Esselunga hanno fatto unaLa messa in onda dell’ultimo spot dei supermercati dei Caprotti sta facendo discutere: il filmato, dal titolouna bambina, figlia di genitori separati
, che al supermercato «scappa» dalla mamma per andare a scegliere – con grande attenzione - una pesca. Quando, più tardi, la bimba sale in auto con il padre, gli regala il frutto,Il divorzio dal punto di vista dei figli piccoli», secondo gli altri. «Non c’è una spesa che non sia importante» è il messaggio intorno al quale è costruito il racconto nella forma di cortometraggio.
«La campagna vuole mettere in luce l’importanza della spesa che non è solo un atto d’acquisto, ma ha un valore simbolico molto più ampio», ha spiegato Roberto Selva, chief marketing & customer officer di Esselunga. «Per ogni prodotto che mettiamo nel carrello c’è un significato più profondo di quello che siamo abituati a pensare. “La pesca” non è uno spot tradizionale.
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