Analyse der Zuschauerzahlen verschiedener TV-Programme an einem Dienstag, basierend auf Daten von rund einer Million Vodafone-TV-Haushalten. Die Studie zeigt die Entwicklung der Zuschauerzahlen innerhalb eines Senders und die Auswirkungen von Programmwechseln.
Die ARD-Serien 'Die Kanzlei' und 'In aller Freundschaft' haben jeweils ein sehr treues Publikum: Die Zuschauer, die einmal einschalteten, blieben in der Regel auch bis zum Ende dran. 'In aller Freundschaft' performte natürlich auf einem niedrigeren Niveau als die Serie um 20:15 Uhr, was sich auch in der Verlaufskurve , die auf mehr als einer Million Vodafone-TV-Haushalten basiert, erkennen lässt.
Im ZDF lagen 'Besseresser' und 'Frontal' weitgehend auf einem Niveau, danach sorgte das 'heute journal' aber noch einmal für einen kräftigen Einschaltimpuls. Bei ProSieben verlor 'Galileo Big Pictures' nach der dritten Werbepause spürbar Publikum, später kehrten nach den Unterbrechungen immer weniger Zuschauerinnen und Zuschauer zum Format zurück. An der Vorabend-Verlaufskurve vom Dienstag lässt sich exemplarisch erkennen, wie wichtig 'Wer weiß denn sowas?', vor allem aber auch 'Brisant' für Das Erste sind. Beide Sendungen konnten über ihre gesamte Dauer hinweg neue Zuschauerinnen und Zuschauer gewinnen und in der Folge auch halten. Beide Formate sind nicht umsonst feste Größen am Vorabend des Senders. 'WaPo Elbe' hat das trotzdem nicht viel geholfen, die Serie stürzte nach dem Quiz regelrecht ab, performte dann aber immerhin auf einem stabilen Niveau. Sie sind, anders als die AGF-Zahlen, nicht bevölkerungsrepräsentativ. Sie werden also nicht anhand eines Panels gewichtet und hochgerechnet, sondern geben die tatsächlich gemessenen Gerätedaten aus rund einer Million von insgesamt 13 Millionen Vodafone-Haushalten wieder. Aussagekräftig sind somit weniger die Höhe der Reichweitenkurven zueinander als die Entwicklung innerhalb eines Senders und die Erkenntnisse zu Umschaltzeitpunkten. Der Daily Reach gibt an, welchen Prozentsatz der gemessenen Vodafone-TV-Haushalte die Werbeblöcke und Sponsoring-Positionen eines Vermarkters erreicht haben - also eine Tages-Nettoreichweite
TV-Zuschauer Verlaufskurve Reichweite Programmwechsel Vodafone-TV
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