Vincent Chabault est sociologue et maître de conférences à l’université Paris-Descartes. Spécialiste du commerce de détail, il analyse dans son essai « Éloge du magasin » les enjeux de l’essor de la vente en ligne et de nouvelles normes de consommation pour les boutiques en centre-ville.
Le succès des nouvelles enseignes ultradiscount révèle-t-il des fractures sociales dans les habitudes de consommation ? Les amplifie-t-il ?Acheter des bibelots chez Action ou Noz sert à répondre à un désir de conformité sociale, à être comme tout le monde, à
pouvoir décorer son intérieur. L’embellissement du foyer s’est démocratisé : tout comme la bourgeoisie de la fin du XIXe siècle s’approvisionnait dans les grands magasins, les classes plus modestes se rendent aujourd’hui chez Action, Gifi, Stokomani ou Maxi Bazar.
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