Warum Adidas auf die Fußball-Elite setzt Adidas
Früher trugen fast alle Fußball-Bundesliga-Klubs die drei Streifen. Heute rüstet Adidas nur noch den Rekordmeister FC Bayern aus. Auch auf internationaler Ebene setzen die Herzogenauracher nur noch auf Top-Klubs. Geht die elitäre Strategie auf?
Cristiano Ronaldo statt Luka Jovic, Manuel Neuer statt Yann Sommer, Marcelo statt Lukasz Piszczek - Adidas baut auf die Stars im Milliardengeschäft Fußball. "Wir konzentrieren uns künftig auf Kooperationen mit ausgewählten Topvereinen und -verbänden", erklärt der Sportartikel-Konzern aus Herzogenaurach, der seit Jahrzehnten die Nummer eins die Nummer eins im Geschäft mit dem runden Leder ist.
"Adidas pickt sich die Perlen raus", sagt Philipp Klotz, Geschäftsführer des Brancheninformationsdiensts Sponsors. Damit vollziehe das Sportmarketing des Konzerns letztlich die Entwicklung im Profi-Fußball nach. Dort bestimmen finanziell immer mehr die großen Vereine das Geschehen und kaufen sich für dreistellige Millionensummen die Top-Spieler. Die kleineren Vereine verlieren den Anschluss.
Sportmarken wie Adidas hätten erkannt, dass ein bekannter Sportler heutzutage enormen Wert generieren, erklärt Rohlmann. "Jemand wie Cristiano Ronaldo fasziniert, bindet und beeinflusst mehr sportinteressierte Menschen als ein nicht zur absoluten Elite zählender Verein." Dumm nur, dass Ronaldo seit 2003 beim Rivalen Nike unter Vertrag steht. Dafür rüstet Adidas exklusiv Lionel Messi vom FC Barcelona mit Schuhen aus.
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