Warum Audi Design zum Schlüsselfaktor seiner Strategie macht
Automarken entwickeln sich von Premium zu Luxus. Das schafft Lücken und bringt Bewegung in den Wettbewerb. Es gilt, neue und chinesische Marken auf Distanz zu halten. Audi stellt dafür jetzt die strategischen Weichen. Design wird zum Schlüsselfaktor im Kampf um Kunden.Audi häutet sich. Die Marke bekommt einen neuen Chef-Designer. Massimo Frascella sieht sich sogar in der Rolle des „Chief Creative Officer“.
Für Audi gilt das im Besonderen. Gernot Döllner sagt: „Design gehört seit jeher zum Markenkern, zur DNA der Marke Audi.“ Design ist die wichtigste Waffe im härter werdenden Wettbewerb. Und Gernot Döllner ist nicht einfach irgendein Marken-CEO.
Seit 1. September 2023 ist Gernot Döllner sowohl Vorstandsvorsitzender der Audi AG als auch Vorstandsmitglied des Volkswagen Konzerns. Und er leitet die Markengruppe Progressive mit den Marken Audi, Bentley, Lamborghini und Ducati.Gernot Döllner ist also der vielleicht wichtigste Stratege des Volkswagen-Konzerns. Jetzt agiert er auf einem entscheidenden Posten. Denn Audi muss nicht nur im Wettbewerb mit den Erzrivalen BMW und Mercedes sein Profil schärfen.
Lancia ist eine vernachlässigte Schönheit. Die Marke ist 118 Jahre alt. 1969 kam sie unter das Dach von Fiat. In den 60er Jahren glänzte Lancia mit technischen Innovationen. In den 80er Jahren war der Lancia Delta HF Integrale eine Rallye-Legende. Die Serienfahrzeuge hatten ein apartes Design.Mittlerweile kauert Lancia in einer exaltierten Nische. Sie wurde lieblos geführt. Die Turiner verkaufen nur noch in Italien. Aber die Fanbase ist treu.
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