New-Adult-Romane haben die Leseleidenschaft vor allem junger Frauen massenhaft geweckt. Doch Kritiker warnen, dass in den Liebesromanen klassische Rollenbilder mit der Suche nach dem starken Partner transportiert werden.
Foto: Olivier Favre/LYXKulturpessimisten können erst einmal einpacken. Denn inmitten der unendlichen Weite digitaler Welten greift eine neue Leselust vor allem unter jungen Frauen um sich. Mit Geschichten aus tatsächlich gedruckten Büchern, allesamt mit buntem Farbschnitt und Titeln wie „Save me“, „Beyond the horizon“ oder auch „Catch the Billions, Baby!“„New Adult “ heißt das erfolgreiche Literatur-Segment, dem man schon den Titel eines neuen Genres vergeben hat.
Eine Aufbruchstimmung, die große Teile der Buchbranche gepackt hat. Dass im kommenden Herbst auf der weltgrößten Buchmesse in Frankfurt eine komplette Hallenebene der Tiktok-Community gehört, ist ein sicheres Indiz für die Markterwartungen. Eine neue Zielgruppe wird angepeilt, und die erreichen die Verlage über Social-Media-Plattformen wie #BookTok. Im vergangenen April erreichte der Kanal 246 Milliarden Aufrufe.
Vermittelt wird in den meisten dieser Liebesgeschichten ein klassisches Rollenbild, das von vielen jungen Frauen inzwischen ersehnt wird, so Oschmann. „Dazu gehört der starke und dominante Mann, an dessen Schulter ich mich lehnen kann und der mir alles abnimmt. Der ist zwar nicht einfach zu erobern, aber am Ende bin ich doch die Einzige, die ihn erringt.“ Aber es gibt keinen Prinzen auf einem Schimmel, wie Oschmann bei ihren Trennungs-Coachings oft betonen muss.
Sicher, auch ziemlich kitschige und realitätsferne Romane hat es schon immer gegeben und haben ihre Leserinnen und Leser fasziniert. Mit ihrer massiven Sichtbarkeit auf vielen Kanälen aber bekommen die Geschichten eine ungeahnte Eindringlichkeit und Authentizität. „Wir leben ja alle in Fantasiewelten. Und gerade junge Menschen haben ein Recht darauf zu träumen. Es ist das Recht der Jugend zu schwelgen“, sagt Oschmann.
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