Aktuell dürften viele Menschen im Land auf der Suche nach Geschenken sein, wohl auch deshalb hat sich Douglas in der vergangenen Woche ins Gedächtnis bringen wollen. Den Werbedruck im TV hat das Unternehmen jedenfalls spürbar erhöht.
- oder auch Parfüms. Kein Wunder also, dass entsprechende Anbieter in den Wochen vor Weihnachten ihre Werbung hochfahren in der Hoffnung, vom festlichen Kaufrausch zu profitieren. Besonders sichtbar war das in der vergangenen Woche bei Douglas: Die Parfümerie-Kette hat in den letzten sieben Tagen 548 Spots in den Werbeblöcken der deutschen TV-Sender geschaltet.
Damit kam Douglas auf eine Bruttoreichweite in Höhe von 452 XRP, das reichte zu Platz 12 im wöchentlichen Marken-Ranking von All Eyes on Screens. Es war sowohl aus Sicht der Anzahl der Spots als auch bei der Bruttoreichweite eine der wichtigsten Wochen des Jahres für Douglas. Geworben hat man übrigens vor allem bei den großen Sendern bzw. Vermarkter. Alleine auf RTL entfielen 17,2 Prozent aller Douglas-Spots.
Insgesamt kam die RTL-Gruppe bzw. die Ad Alliance auf rund die Hälfte aller Spots der Parfümerie-Kette. Rund ein Drittel der Spots waren auf den Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe bzw. Seven.One Media zu sehen, am stärksten war Sixx belegt. Darüber hinaus entfielen noch fast 10 Prozent der Buchungen auf DMAX, die restlichen Spots verteilten sich auf TLC und RTLzwei.
Den TV-Werbedruck merklich zurückgefahren hat mittlerweile Shop-Apotheke, also ein Unternehmen, das in den vergangenen Monaten sehr umtriebig war. Nicht selten war man in einer Woche die Marke mit der höchsten Bruttoreichweite,. In der vergangenen Wochen hat man die Werbeaktivitäten dagegen fast vollständig eingestellt, nur noch acht Spots waren zu sehen. Dementsprechend spielte die Marke in den Top 25 keine Rolle.
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