Mit seiner 'Sparsturz'-Kampagne hat Lidl am Donnerstag die größte Werbe-Reichweite im deutschen Fernsehen erzielt. Mit Kaufland war auch ein anderes Unternehmen der Schwarz-Gruppe vorne mit dabei. Die adscannerdata-Insights...
Mit seiner"Sparsturz"-Kampagne hat Lidl am Donnerstag die größte Werbe-Reichweite im deutschen Fernsehen erzielt. Mit Kaufland war auch ein anderes Unternehmen der Schwarz-Gruppe vorne mit dabei.Mit großem Vorsprung hat Lidl am Donnerstag die Spitze des Werbe-Rankings im deutschen Fernsehen übernommen. 130 Mal liefen die TV-Spots des Discounters auf den verschiedenen Sendern, sodass die Reichweite bei 127,87 XRP lag, wie AdScanner ermittelt hat.
Auffällig ist, dass Lidl sämtliche großen Sender belegte, wenn auch unterschiedlich stark. Auch bei ARD und ZDF waren die Spots des Unternehmens zu sehen. Neben Lidl finden sich in den Werbe-Top-10 vom Donnerstag übrigens erneut zwei weitere Supermärkte. Kaufland, das wie Lidl zur Schwarz-Gruppe gehört, verzeichnete mit seinen knapp mehr als 100 Ausstrahlungen einen XRP von 77,69 und lag damit vor Edeka, das auf 67,53 XRP kam.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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