Im aktuellen Handzettel von Lidl wirbt der Handelsriese in bekannter Manier mit einem Preisvergleich Marke gegen Eigenmarke. Nur gibt es diesmal nur einen einzigen Kontrahenten: Ikea. Der lässt sich das nicht bieten und reduziert die eigenen Preise unter die von Lidl. Damit ist das Lidl-Angebot wirkungslos. Oder vielleicht gerade nicht.
Man kennt inzwischen die vergleichende Werbung von Lidl . Immer wieder stellt der Handel sriese aus Bad Wimpfen Markenprodukte und sehr ähnliche Produkte aus Eigenproduktion einander gegenüber und vergleicht die Preise.
Üblicherweise stehen diese Kampagnen unter dem Vorzeichen: „Du hast die Wahl“, etwa wenn sich im Lidl-Regal Nutella und das Eigenprodukt Choco Nussa gegenüberstehen. By the way: Nächste Woche ist das Markenprodukt dank Angebot vier Cent günstiger als die Noname-Variante. Diese Woche ist das anders. Die vergleichende Werbung zielt nur auf einen Gegner und der ist Marke und Händler zugleich: Ikea. Und die Produkte von Ikea sind natürlich nicht bei Lidl erhältlich. Es ist also die pure Form des Preisvergleichs zwischen zwei Wettbewerbern. Die „Garderobe mit Aufhängern“ von der Eigenmarke Livarno wird für 7,99 Euro feilgeboten. Das täuschend ähnliche Ikea-Produkt heißt Tjusig und kostet 12,99 Euro. Kostete, muss man korrekterweise sagen, denn seit Montag ist Tjusig für fünf Euro bei Ikea erhältlich. Montag, der 5. August, war auch das Gültigkeitsdatum des Lidl-Angebots, das also in dem Moment wertlos wurde, als es hätte wirkungsvoll werden können. Ikea hat alle drei Aktionsangebote aus dem Lidl-Preisvergleich genommen und die Preise unter den von Lidl reduziert. Claim: „A lidl bit günstiger“. Social Media amüsiert sich ob des Scharmützels zwischen den Handelsriesen. Schon in der Flyer-Werbung hatte Lidl nach Meinung einiger Kommentatoren einen Fehler gemacht. Die Inszenierung der eigenen Produkte auf rotem und der Ikea-Produkte auf grauem Hintergrund ließ die Ikea-Produkte wertiger erscheinen, was somit den Preisaufschlag rechtfertigen würde: Discount versus Marke. Am meisten wird darüber spekuliert, ob Lidl sich ein Eigentor geschossen habe oder nicht. Die Nutzer auf „X“ und LinkedIn aber auch die Beobachter in zahlreichen Onlineredaktionen sind sich uneins. Die einen sagen, Lidl habe unbeabsichtigt mehr Werbung für Ikea gemacht als für sich selbst und den Menschen gezeigt, dass Discount nicht immer günstig ist. Die anderen sind der Auffassung, dass der Handzettel dennoch positive Wirkungen auf den Absatz der drei Promotion-Produkte haben wird. „Selten wurde ein Lidl-Angebot so intensiv diskutiert“, so ein Kommentator auf „X“. Und außerdem sei die marginale Preissenkung durch Ikea es nicht wert, dass man extra dorthin fährt, während der Lidl-Markt um die Ecke erreichbar ist. „Chip“ kommentiert: „Ikea reagiert schnell und schlägt den Discounter mit seinen eigenen Mitteln“. Der „Express“ ist der Auffassung: „Dieser „Marketing-Coup“ ging eher nach hinten los“. Und „Der Westen“ kommt zu dem Schluss: „Grundsätzlich scheint die Stimmung der Kunden von Lidl und Ikea jedoch weitestgehend positiv zu sein“. Aus neutraler Sicht könnte man zu dem Schluss kommen: Wie fast immer bei werblichen Kleingefechten profitieren beide Unternehmen, allein durch die zusätzliche Reichweite in Medien und auf Social Media.
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