Von Feinkost Kolinski zu Lidl: Merlin Sandmeyer, der in der Amazon-Prime-Serie 'Die Discounter' den tollpatschigen Ladendetektiv Jonas spielt, ist neues Lidl-Testimonal. In einem Social-Media-Clip verwandelt er als Rapper Martin echte Kunden-Kommentare in eingängige Beats und bringt damit das Netz zum Beben.
Die Idee für diese witzige Interpretation des Claims " Lidl lohnt sich" stammt von der Digitalagentur La Red, die damit einen echten Viralhit gelandet hat. Allein bei TikTok hat der von Urbanuncut unter der Regie von Dimitri Tsvetkov produzierte Spot seit der Premiere am Donnerstag bereits 6,6 Millionen Views erzielt.
Mehr als 750.000 kommen noch einmal bei YouTube dazu und auch bei Instagram geht der Clip durch die Decke. Für Fan-Liebling Sandmeyer gibt's jede Menge Likes und positive Kommentare. Genug Stoff für zahlreiche Fortsetzungen. Und die könnte es durchaus geben, denn La-Red-Chef Matthias Maurer schreibt auf LinkedIn, dass es sich dabei um den ersten Aufschlag einer langfristigen Kampagne des Berliner La-Red-Teams für Lidl handelt. Die Supermarktkette versteht es immer wieder, den Zeitgeist zu treffen und sorgt mit entsprechenden Aktivierungen für Begeisterung. Dabei kooperiert der Discounter mit unterschiedlichen Kommunikationspartnern. Vor einigen Wochen durfte sich beispielsweise die Agentur Butter kreativ austoben und hat das Obst- und Gemüse-Sortiment der Supermarktketter unter dem Motto "Enjoy Freshness" im Rahmen einer Modenschau inszeniert, bei der Lauch, Ananas & Co in stylische Fashion-Accessoires verwandelt wurden. Für Sandmeyer ist es nicht der erste Werbeausflug in den Einzelhandel. Ihm geradezu auf den Leib geschneidert ist die Mockumentary "Jobs - Ein Bahnhof voller Möglichkeiten", in dem er sich bei MEKB Mein Einkaufsbahnhof in der Rolle des TJ auf Jobsuche begibt und dabei immer wieder gnadenlos scheitert. Bei dieser Employer-Branding-Kampagne werden die Job-Möglichkeiten in den Geschäften und der Gastronomie von rund 80 Bahnhöfen beworben. Sandmeyer ist nicht der einzige Discounter-Star, der eine erfolgreiche Zweitkarriere als Werbetestimonial hat: Marktleiter Thorsten, gespielt von Marc Hosemann hatte im Dezember einen legendären Auftritt in der Weihnachtskampagne von Edeka. Mitarbeiterin Flora, gespielt von Rapper Nura, ist aktuell mit David Hasselhoff in einer Uber-Eats-Kampagne zu sehen und hat gerade erst im Interview mit Campaign Germany darüber gesprochen, welche Werbejobs für sie interessant sind. Last but not least hat das Produktionsteam hinter der Serie - Kleine Brüder - die aktuelle Toom-Kampagne mit Schauspieler Martin Brambach realisiert. Dieser Artikel erschien zuerst bei unserem Schwester-Medium "Campaign Germany" .
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