Augmented Reality: Wie Luxusmarken die junge Generation ködern wollen Snapchat AR
Die Diamanten glitzern im gedämpften Licht, das Edelmetall glänzt ebenfalls – hübsch sehen die Cartier Tank-Uhr und die Tiffany-Armbänder an meinem Handgelenk aus. Allerdings musste ich für die Anprobe nicht in ein Geschäft. Stattdessen war ich zu Hause, in meinem Bett, barfuß und in Jogginghose.
"Marken nutzen die Snapchat-Community, die größtenteils aus der Generation Z besteht, um die Welt ein wenig interaktiver und unterhaltsamer zu gestalten“, sagt Geoffrey Perez, Leiter des Bereichs Luxus bei Snap. Ziyou Jiang, Doktorandin an der University of Georgia, präsentierte letztes Jahr auf einer Bekleidungskonferenz einen Vortrag darüber, wie AR die Generation Z beeinflusst. Jiang hatte 134 Personen dieser Altergruppe befragt, ob und wie AR ihre Kaufentscheidungen beeinflusst. Sie fand heraus, dass zwei Dinge dazu führten, dass sie ein Produkt kaufen wollten, nachdem sie es in AR gesehen hatten: Interaktivität und virtuelle Erfahrungen.
Jiangs Ergebnissen zufolge erhöht also ein Luxusprodukt, das mit AR interaktiv und virtuell erlebbar gemacht werden kann, die Kaufbereitschaft. Das bedeutet nicht, dass die Leute das Produkt sofort kaufen. Vielleicht können sie es sich im Moment nicht leisten, oder sie wollen das Bild mit Freunden und Familie teilen, um deren Meinung einzuholen.
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