C&A war am Mittwoch die einzige Marke, die einen dreistelligen XRP-Wert generierte. Besonders häufig tauchten die Spots in den Programmen von RTLzwei und Vox auf. Mehr in den adscannerdata Werbeinsights.
Was hatten Vodafone und C&A am Mittwoch gemeinsam? 161 Spots, die in den deutschen Fernsehprogrammen gebucht wurden. Bei Vodafone wird derzeit vor allem für die Zweitkarte getrommelt, das Modehaus C&A wirbt für aktuelle Angebote. Und obwohl beides gleich oft beworben wurde, ergab sich in Sachen Werbereichweite ein ziemlich deutlicher Unterschied.
Genau dort aber warb C&A verstärkt. Rund jeder fünfte am Mittwoch geschaltete Spot etwa lief in den Werbeinseln von RTLzwei, ähnliche viele waren bei Vox zu finden. Von den kleineren Sendern am häufigsten gebucht wurde sixx, auch hier erhoffte sich C&A wohl eine überwiegend weibliche Zielgruppe.So kam C&A am Mittwoch als einziges Unternehmen auf ein dreistelliges XRP-Ergebnis in Höhe von knapp 115.
Welches Unternehmen hat gestern das Fernsehen am stärksten für seine Kommunikation genutzt? DWDL.de und AdScanner bringen Licht ins Dunkel und veröffentlichen täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag die meisten Spots geschaltet wurden bzw. deren Spots die höchsten Brutto-Reichweiten erzielt haben - wobei Eigenwerbung der Sender hiervon ausgenommen ist.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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